आशीर्वाद के ‘आयोडीन का तिलक’ ने दर्शन, अन्न और सेवा को दी नई पहचान

• पुरी रथ यात्रा में अपनी तरह की पहली आधारित सांस्कृतिक पहल के ज़रिए हर श्रद्धालु के अनुभव को सामुदायिक पोषण में बदल ने का प्रयास कर रहा है

पुरी,  पिछले साल के आयोडीन का तिलक अभियान की सफलता को आगे बढ़ाते हुए, ब्रांड आशीर्वाद रथ यात्रा के तीन शाश्वत स्तंभों – दर्शन, अन्न और सेवा – से प्रेरित एक बड़े, आधारित अनुभव के साथ लौटा है, जो जागरूकता, पोषण और सामाजिक प्रभाव को एक एकीकृत सांस्कृतिक पहल में एक साथ लाता है।
इस पहल के केंद्र में हैं आशीर्वाद आयोडीन सेवक, जो एक ऑन-ग्राउंड मोबाइल टीम है और प्रमुख रथ यात्रा मार्गों पर श्रद्धालुओं के साथ चलते हुए इस अनुभव को सीधे लोगों तक पहुंचाती है। दर्शन अनुभव एक सरल विचार से शुरू होता है – कि दर्शन का मतलब सिर्फ भगवान को देखना ही नहीं, बल्कि यह देखना भी है कि वास्तव में क्या मायने रखता है। श्रद्धालुओं का स्वागत ‘जय जगन्नाथ’ के साथ किया जाता है और फिर उन्हें प्रतीकात्मक आयोडीन का तिलक दिया जाता है – आयोडीन टिंक्चर से युक्त एक पारंपरिक चंदन तिलक, जो हर दिन एक महत्वपूर्ण सवाल पूछने की सरल याद दिलाता है: “क्या हमारे घर में इस्तेमाल होने वाला नमक आयोडीन युक्त है?” इसके बाद रोचक लाइव प्रदर्शन होते हैं जो आयोडीन की अन्यथा अदृश्य मौजूदगी को दृश्यमान बनाते हैं, जिससे परिवारों को यह समझने में मदद मिलती है कि रोज़मर्रा के पोषण में आयोडीन युक्त नमक की क्या भूमिका है।
ओडिशा की समृद्ध पाककला परंपराओं का उत्सव मनाते हुए, अन्न अनुभव श्रद्धालुओं को टंका तोरणी का आनंद लेने के लिए आमंत्रित करता है, जो भगवान जगन्नाथ के पसंदीदा पेयों में से एक है और इसे किण्वित चावल के पानी और आशीर्वाद आयोडीन युक्त नमक की सही मात्रा से तैयार किया जाता है। एक सांस्कृतिक रूप से परिचित भोजन अनुभव के माध्यम से, ब्रांड रोज़मर्रा के भोजन में बेहतर पोषण विकल्प चुनने के महत्व को रेखांकित करता है।
यह पहल सेवा में परिणत होती है, जो इस साल के अभियान का केंद्रीय स्तंभ है। रथ यात्रा के दौरान हर सार्थक आयोडीन जागरूकता संवाद के लिए, आशीर्वाद नमक, बच्चों के लिए सामुदायिक भोजन कार्यक्रम चलाने वाले साझेदार एनजीओ को आशीर्वाद नमक के पैकेट प्रदान करेगा। जागरूकता को कार्रवाई से जोड़कर, यह अभियान त्योहार से कहीं आगे तक अपना प्रभाव बढ़ाता है, और जिन्हें सबसे ज़्यादा ज़रूरत है, उन तक बेहतर पोषण पहुंचाने में मदद करता है।
इस अभियान का अनावरण अभिनेत्री अर्चिता साहू की उपस्थिति में हुआ, जिन्होंने श्रद्धालुओं के साथ दर्शन, अन्न और सेवा की इस यात्रा का अनुभव लिया।
अपने विचार साझा करते हुए, अर्चिता साहू ने कहा, “हाल ही में मां बनने के बाद, मुझे एहसास हुआ है कि हमारे परिवार का स्वास्थ्य हमारे छोटे-छोटे रोज़मर्रा के फैसलों से ही आकार लेता है। आयोडीन युक्त नमक चुनना एक सामान्य सा फैसला लग सकता है, लेकिन यह रोज़ के पोषण में सार्थक बदलाव ला सकता है। आशीर्वाद नमक की इस पहल में मुझे जो बात सबसे खूबसूरत लगती है, वह है दर्शन, अन्न और सेवा की भावना के ज़रिए इस महत्वपूर्ण संदेश को रथ यात्रा तक पहुंचाने का तरीका। आयोडीन का तिलक परिवारों को आयोडीन के महत्व की धीरे से याद दिलाता है, वहीं अन्न और सेवा की पहलें यह सुनिश्चित करती हैं कि यह जागरूकता त्योहार से आगे भी कई और लोगों के लिए पोषण और देखभाल में तब्दील हो। यह आस्था को सामूहिक भलाई में बदलने का एक विचारशील तरीका है।”
इस पहल पर टिप्पणी करते हुए, श्री अनुज रुस्तगी, बिज़नेस यूनिट चीफ एक्जीक्यूटिव, स्टेपल्स, आईटीसी लिमिटेड ने कहा: “रथ यात्रा भारत में आस्था, समुदाय और सामूहिक भागीदारी की सबसे सशक्त अभिव्यक्तियों में से एक है। नमक हर परिवार की थाली का एक अहम हिस्सा है, लेकिन रोज़मर्रा के पोषण में इसकी भूमिका पर अक्सर ध्यान नहीं दिया जाता / हम परिवारों को आयोडीन की कमी के जोखिमों के बारे में शिक्षित करने के अपने मिशन को जारी रखते हैं। आयोडीन युक्त नमक एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है मस्तिष्क के विकास के लिए ज़रूरी आयोडीन की आवश्यकता को पूरा करने में, खासकर बच्चों के लिए। विश्वसनीय क्रियान्वयन भागीदारों के साथ मिलकर आयोडीन युक्त नमक से सामुदायिक भोजन का समर्थन करके, हमें उम्मीद है कि हर संवाद न केवल घर पर बेहतर विकल्प चुनने के लिए प्रेरित करेगा, बल्कि उन समुदायों के लिए पोषण बेहतर बनाने में भी योगदान देगा जिन्हें इसकी सबसे ज़्यादा ज़रूरत है।”
दर्शन जागरूकता पैदा करता है, अन्न ओडिशा की खाद्य विरासत का उत्सव मनाता है, और सेवा एनजीओ भागीदारी के ज़रिए समुदायों तक इसके लाभ पहुंचाती है – इस तरह आशीर्वाद नमक की रथ यात्रा पहल एक स्थायी संदेश को मज़बूत करती है, कि आयोडीन युक्त नमक चुनने जैसा एक छोटा-सा रोज़मर्रा का फैसला भी सार्थक बदलाव ला सकता है।